最高峰の化粧品をライン使いよ

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最高峰の化粧品をライン使いよ

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クレ・ド・ポー ボーテは資生堂の化粧品の中でも高級化粧品ラインになっています。そのさらなる上があり『クレ・ド・ポー ボーテ シネルジック』こちらが資生堂の最高級ラインです。

資生堂は日本では第1位の化粧品メーカーですが、世界でみても第5位。『一瞬も一生も美しく』と心に残るキャッチコピーと印象的なCMが魅力的でつい目が釘付けになります。

静岡県掛川市に資生堂企業資料館があります。そこのギャラリーには歴代のポスターや資生堂の化粧品の歴史などもありますが、思わずじっと見てしまうのは昔のCMです。

2000年代に入ってからは、100以上に増えすぎてしまったブランドを整理して統合することを目的にしました。新ブランドなどに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出して大再編に踏み切りましたが、一時的な混乱が生じました。低価格品や普及品分野においては「SHISEIDO」を冠さない方針によって、エフティ資生堂の商品は「資生堂」の文字が外されて「FT」としましたが、すぐに復活しました。

コスメニティ事業では「FITIT」と名乗りはしてみましたが、どちらも浸透しなかったこともあって、ブランド価値が分散する結果になりました。

組織をブランド単位に分割する施策は縦割りの弊害を招いたこともあって、結果元に戻ることになりました。

お肌もっちもちを目指して…

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